錯(cuò)過社交網站(zhàn)，錯(cuò)過未來(lái) 

　　2007年(nián)8月(yuè)，孩之寶将Scrabble及其他(tā)遊戲的(de)數(shù)字版權售與了(le)總部設在加州紅(hóng)木(γmù)城(chéng)的(de)在線遊戲巨頭藝電(diàn)公司(Electronic Arts)，藝電(diàn)公司緊接著(zheε)在9月(yuè)推出了(le)手機(jī)版本的(de)Scrabble，技(jì)術(shù)評論家(jiā)對(duì)該遊戲交口稱贊，但(dànε)認為(wèi)存在一(yī)個(gè)潛在的(de)緻命缺陷：用(yòng)戶想要(yào)互相(xiàng↑)玩(wán)遊戲時(shí)，隻能(néng)把手機(jī)在他(tā)們之間(jiān)遞來(lái)遞去(qù)。

　　孩之寶也(yě)擁有(yǒu)多(duō)人(rén)在線遊戲，用(yòng)戶可(kě)以支付19.95美(měi)元下(xià)載孩之寶另一(yī)款紙(zhǐ)闆遊戲“地(dì)←産大(dà)亨”(Monopoly)，但(dàn)要(yào)想和(hé)朋(péng)友(yǒu)們一(yī)起玩®(wán)，除非他(tā)們也(yě)購(gòu)買了(le)這(zhè)款遊戲。

　　上(shàng)述在數(shù)字紙(zhǐ)闆遊戲方面的(de)兩次嘗試表明(míng)，借助Facebook最珍π貴的(de)資産——紮克伯格稱之為(wèi)“社會(huì)圖”，即用(yòng)戶和(hé)他(tā)們的•(de)朋(péng)友(yǒu)之間(jiān)的(de)聯系，Scrabulous是(shì)如(rú)何填補這(z"hè)一(yī)市(shì)場(chǎng)空(kōng)白(bái)的(de)。例如(rú)，Scrabulou≈s可(kě)以讓Scrabble變成一(yī)個(gè)大(dà)型的(de)家(jiā)庭遊戲，即使家(jiā)庭成員(yuán)分(fēn)布于世界各地(dì)(當↔然，假設所有(yǒu)家(jiā)庭成員(yuán)都(dōu)足夠前衛，每人(rén)都(dōu)擁有(yǒu)Facebook賬戶)。由于Scrabulous類遊戲可(k©ě)以保存進度，并在幾周或幾個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)接著(zhe)•玩(wán)，從(cóng)而産生(shēng)了(le)新型媒體(tǐ)企業(yè)家(jiā)羅德尼·拉姆福德(Rodney ≈Rumford)稱為(wèi)“互動瞬增”的(de)現(xiàn)象。

　　“我知(zhī)道(dào)很(hěn)多(duō)的(de)風(fēng)險資本家(jiā)和(h™é)首席執行(xíng)官們都(dōu)玩(wán)Scrabulous，它是(shì)一(yī)種新形式的(de)高(gāo)爾夫，你(nǐ)可(kě)能(néng)↕沒有(yǒu)足夠的(de)時(shí)間(jiān)來(lái)打完九個(gè)洞，但(dàn)你(nǐ)≈可(kě)以通(tōng)過Scrabulous開(kāi)展社交和(hé)互相(xiàng)挑戰。”↔拉姆福德說(shuō)，他(tā)是(shì)總部設在加州索拉納海(hǎi)灘的(de)引力傳媒(Gravitatioλnal Media)和(hé)Facebook應用(yòng)軟件(jiàn)之評測網站(zhàn)Facereviews.com的(de)首席執行(xíng)官。®

　　“Scrabulous以一(yī)種孩之寶從(cóng)來(lái)沒有(yǒu)想過的(de)方式為(wèi)其Scrabble産品創造了(le)價值。”沃頓商學院的(de)費(fèiε)德說(shuō)，“孩之寶面臨的(de)挑戰是(shì)，推掉律師(shī)取消訴訟，進行(xíng)更好(hαǎo)的(de)業(yè)務開(kāi)發，做(zuò)出讓人(rén)們更加愛(ài)不(bù)釋手的(de)Scrabble在線版本。如(rú)果Scrabble變 得(de)更加流行(xíng)了(le)，該公司應該思索的(de)是(shì)如(rú)何善加利用(yòng)這↑(zhè)種局面。”

　　卡爾·薩維奇(Karl Savage)的(de)Facebook照(zhào)片将他(tā)自(zì)己形容為(wèi)“拯救Scrabulous運動的(de)自(zì)Ω告奮勇的(de)非官方電(diàn)台發言人(rén)”，在接受英國(guó)廣播公司(BBC)電(dià©n)台采訪時(shí)，他(tā)被問(wèn)道(dào)如(rú)果Scrabulous被關閉，他(t↕ā)是(shì)否會(huì)玩(wán)孩之寶制(zhì)作(zuò)的(de)在線Scrabbl±e遊戲。“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，Scrabulous的(de)主要(yào)吸引力在于我可(kě)以在Facebook上(shàng)進行(x♠íng)遊戲，如(rú)果它被放(fàng)在某個(gè)外(wài)部網站(zhàn)，我将不(bù)得(de)不(bù)重新找一‍(yī)遍我的(de)朋(péng)友(yǒu)們，我認為(wèi)這(zhè)将是(shì)徒勞，我想這(zhè)樣的(de)遊戲将吸引不(bù∞)了(le)用(yòng)戶注冊。”

在線約會(huì)和(hé)電(diàn)子(zǐ)賀卡 

　　由于Facebook應用(yòng)軟件(jiàn)的(de)開(kāi)發者大(dà)部分(fēn§)是(shì)個(gè)人(rén)或小(xiǎo)公司，那(nà)些(xiē)“習(xí)慣于以1億美(měi)元預算(suàn")雇用(yòng)廣告代理(lǐ)商的(de)”大(dà)公司現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始與小(xiǎo)型開(kāi)發者合作(zuò)，拉<姆福德說(shuō)。幾個(gè)主要(yào)的(de)品牌已經在Facebook上(shàng)聲名遠(yuǎn)揚，如≠(rú)總部位于奧地(dì)利的(de)紅(hóng)牛公司(Red Bull GmbH)的(de)旗下(xià)品牌紅(hóng)牛，該δ公司在Facebook推出的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)“Roshambull”中提供網上(shàng)版的(de)經典兒(ér)童遊戲“剪刀(dāo)、石頭、布”。

　　但(dàn)很(hěn)多(duō)知(zhī)名品牌可(kě)能(néng)是(shì)落伍了(le)。作(zuò)為(wèi)一(yī)項試驗，拉姆福德₹旗下(xià)的(de)引力傳媒在Facebook上(shàng)推出了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)子(zǐ)賀卡應用(yòng♣)軟件(jiàn)，讓公司的(de)程序員(yuán)有(yǒu)機(jī)會(huì)體(tǐ)驗f8平台。“我們✔并不(bù)打算(suàn)靠它賺錢(qián)，但(dàn)現(xiàn)在我們的(de)軟件(jiàn)與賀曼(Hallmark)‌賀卡軟件(jiàn)的(de)用(yòng)戶數(shù)量之比是(shì)10：1，”拉姆福德說(shuō)。不(bù)久前的→(de)一(yī)天，引力傳媒“酷賀卡”(Cool Greeting Cards)擁有(yǒu)2,015名活動用(yòng)戶，對(duì)比“賀曼電(dià<n)子(zǐ)賀卡”(Hallmark eCards)的(de)205名。

　　在線約會(huì)是(shì)大(dà)公司正在落後的(de)另一(yī)個(gè)領域。與阿 加瓦拉兄弟(dì)在f8平台推出前一(yī)樣，克裡(lǐ)夫·勒納(Cliff Lerner)運營著(zhe)一(yī)個(gè)名為(wèi)IamΩfreetonight.com的(de)在線約會(huì)網站(zhàn)，該網站(zhàn)擁有(yǒu)者為(wèi)總部設在曼σ哈頓的(de)eTwine Holdings公司。在紮克伯格5月(yuè)份宣布向第三方開(kāi)發者開(kāi)放(fàng)平台後，勒納回 憶說(shuō)，“我們決定将Iamfreetonight.com有(yǒu)關的(de)工(gōng)作(‌zuò)暫停兩個(gè)星期，以騰出時(shí)間(jiān)來(lái)編寫一(yī)個(gè)針對(duì)Facebook的(de)約會(huì)程序。”'其結果是(shì)誕生(shēng)了(le)一(yī)個(gè)稱為(wèi)“認識新朋(péng)友(yǒu)”(Meet New People)的(de)軟件(jiàn)。“∑我們在這(zhè)一(yī)軟件(jiàn)的(de)用(yòng)戶數(shù)量很(hěn)快(kuài)便超過了(le)Iamfreetonight.coγm網站(zhàn)的(de)用(yòng)戶數(shù)量，而且我們沒有(yǒu)在宣傳該軟件(jiàn)上(shàng)投入一(yī)毛錢(qián)——它∏就(jiù)像病毒般迅速流行(xíng)。”

　　自(zì)那(nà)以後，勒納的(de)公司已經推出了(le)另一(yī)個(gè)更受歡迎的(de)應用(yòng)軟件(λjiàn)——“你(nǐ)有(yǒu)興趣嗎(ma)？”(Are You Interested？)，它可(kě)以讓用(yòng)戶尋找其>他(tā)單身(shēn)者并表達對(duì)他(tā)們的(de)興趣，目前該軟件(jiàn)的(de)日(rì)常活♥動用(yòng)戶數(shù)量大(dà)約有(yǒu)60萬。勒納的(de)公司現(xiàn)已易名為(wèi)S₽NAP Interactive，并準備關閉其獨立的(de)約會(huì)網站(zhàn)，以全心全意開(kāi) 發依附于Facebook平台的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)。

　　相(xiàng)比之下(xià)，在網上(shàng)約會(huì)領域占主導地(dì)位的(de)兩個(gè)主要(yào)網站(zhàn)——eHarmony.com和≠(hé)Match.com——不(bù)久前的(de)一(yī)天，它們的(de)Facebook約會(huì≈)應用(yòng)軟件(jiàn)的(de)日(rì)常活動用(yòng)戶數(shù)量加起來(lái​)隻有(yǒu)可(kě)憐的(de)48名，而且它們不(bù)隻是(shì)在Facebook上(shàng)失勢。據總部設在弗吉尼亞州裡(lǐ)₩斯頓的(de)網絡分(fēn)析公司comScore統計(jì)，2006年(nián)和(hé)2007年(niá∑n)，諸如(rú)eHarmony.com和(hé)Match.com等獨立約會(huì)網站(zhàn)的(de)訪問(wèn)↔流量分(fēn)别下(xià)降了(le)21%和(hé)16%，業(yè)界觀察人(rén)士指出，這(zhè)種情況部分(fēn)應歸咎于Faceb'ook等免費(fèi)社交網站(zhàn)的(de)約會(huì)機(jī)會(huì)誘惑。

産業(yè)壯大(dà) 

　　在Facebook商業(yè)世界，勒納的(de)SNAP Interactive之所以引起額外(wài)的(de)關注，是(s‌hì)因為(wèi)它是(shì)少(shǎo)數(shù)公開(kāi)上(shàng)市(shì)的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)開(kāi)發公司之一(yī∞)，其2007年(nián)末季的(de)初步盈利報(bào)告顯示，該公司實現(xiàn)盈利約388,000美(měi)元——較第三季盈利增長(cháng)了(le>)10倍以上(shàng)。

　　盡管湧現(xiàn)出了(le)衆多(duō)的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)超級明(míng)星，包括總部位于舊(jiù)金(jīn)山(shān)的(d<e)Slide公司和(hé)位于聖馬特奧的(de)RockYou公司，但(dàn)沃頓商學院的(de)韋百赫對(duì)未來(lái)一(yī)段時(shí)間( jiān)內(nèi)Facebook經濟會(huì)否保持在微(wēi)觀層面持懷疑态度。“如(rú)果你(nǐ)創辦的(de)企✔業(yè)隻需要(yào)獲得(de)少(shǎo)量收入來(lái)維持幾個(gè)人(rén)的(de)開(kā₩i)支，你(nǐ)可(kě)以以Facebook為(wèi)創業(yè)平台，但(dàn)若要(yào)在Facebook上(shà♥ng)創建一(yī)個(gè)有(yǒu)望成為(wèi)上(shàng)市(shì)公司并且價值足以讓其成為(wèi)一(yī)個(≤gè)重大(dà)收購(gòu)目标的(de)企業(yè)——目前尚不(bù)清楚是(shì)否存在足夠的(de♥)機(jī)會(huì)。”韋百赫說(shuō)，他(tā)是(shì)超新技(jì)術(shù)大(dà)會(huì)(Super≥nova technology conference)的(de)組織者。

　　關于應用(yòng)軟件(jiàn)關聯性的(de)其他(tā)問(wèn)題來(lái)自(zì)Facebook用 (yòng)戶本身(shēn)。由于應用(yòng)軟件(jiàn)不(bù)斷催促甚至要(yào)求用(yòng)戶邀請(qǐng)其他(™tā)人(rén)加入，它們可(kě)能(néng)造成這(zhè)樣的(de)情況：來(lái)自™(zì)Facebook“朋(péng)友(yǒu)”的(de)請(qǐng)求似乎源源不(bù)斷。一(yī)人(rén)想要(yào)和(hé)你(nǐ)切磋電(diàn)影(yǐn♣g)；另一(yī)人(rén)在德州撲克遊戲中向你(nǐ)發出挑戰；還(hái)有(yǒu)一(yī)人(rén)邀請(qǐng)你(nǐ®)和(hé)其他(tā)一(yī)百人(rén)觀看(kàn)一(yī)個(gè)随機(jī)視(shì)頻(pín)，一(yī)些(xiē)Facebook用(yòng)戶已經開®(kāi)始抱怨這(zhè)種“朋(péng)友(yǒu)的(de)垃圾請(qǐng)求”(friend-spam)。

　　但(dàn)引力傳媒的(de)拉姆福德表示，他(tā)相(xiàng)信Facebook市(shì)場(chǎng)的(de)自(zì)由之手将會(huì)把昙花('huā)一(yī)現(xiàn)的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)和(hé)真正有(yǒu)用(yòng)的(de)軟件(jiàn)區(qū)分(fēn)開(kāi)∑來(lái)，并且盡管應用(yòng)軟件(jiàn)的(de)數(shù)量已十分(fēn)龐大(dà)，他(tā)堅稱該領域還(hái÷)有(yǒu)相(xiàng)當大(dà)的(de)發展空(kōng)間(jiān)。“挂得(de)較低(dī)的(de)果子(zǐ)摘下(x'ià)來(lái)了(le)，但(dàn)還(hái)有(yǒu)一(yī)大(dà)堆的(de)小(xiǎo)衆市≤(shì)場(chǎng)空(kōng)白(bái)等待填補。”

　　那(nà)些(xiē)看(kàn)好(hǎo)Facebook市(shì)場(chǎng)前景的(de)人(r♥én)士預測，諸如(rú)Facebook等社交網站(zhàn)場(chǎng)所将越來(lái)越成為(wèi)人(rén)們網上(shàng)生(shēng)活的(•de)中心。例如(rú)，由沃頓商學院一(yī)名本科(kē)生(shēng)開(kāi)發的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)——“Styky電(d↕iàn)話(huà)簿”能(néng)讓用(yòng)戶把手機(jī)通(tōng)訊錄保存到(dào)Facebook頁面上(shàng)，并讓兩者實現(xiàn)同步更新；其他(tā)<應用(yòng)軟件(jiàn)可(kě)以讓用(yòng)戶輸入自(zì)己的(de)音(yīn)樂(yuè)圖書(shū)館，或導入來(lái)自(zì)外(wài)部博客₩的(de)內(nèi)容。并且随著(zhe)Facebook正計(jì)劃推出自(zì)己的(de)支付系統，在不(bù)久的(d≠e)将來(lái)，用(yòng)戶進行(xíng)網上(shàng)購(gòu)物(wù)時(shí)将不(bù)必離(lí)開(kāi)自(zì)己那(nàε)舒适的(de)藍(lán)白(bái)個(gè)人(rén)專區(qū)。

　　“目前在Facebook的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)隻是(shì)潛在産業(yè)的(de)‘冰山(shān)一(yī)角’。”總部設在加州Menlo Park的(de)δ風(fēng)險投資公司Bay Partners合夥人(rén)薩裡(lǐ)爾·德希潘德(Salil Deshpande)☆在一(yī)封電(diàn)子(zǐ)郵件(jiàn)中寫道(dào)。德希潘德和(hé)同事(shì)安吉拉·斯倫吉(Angela Strange)聯手創建了(le)“應用(¥yòng)工(gōng)廠(chǎng)”(AppFactory)，這(zhè)是(shì)一(yī)隻僅針對(duì)Face♠book應用(yòng)軟件(jiàn)開(kāi)發者的(de)快(kuài)車(chē)道(dào)風(fēng)險投資基‍金(jīn)。據德希潘德透露，該基金(jīn)已收到(dào)了(le)數(shù)百個(gè)申請(qǐng)，并已為(wèi)6家(jiā)企業(yè)提供融資，單家(j∑iā)企業(yè)融資額均介乎2.5萬到(dào)25萬美(měi)元之間(jiān)。

　　德希潘德稱，質疑單憑一(yī)家(jiā)網站(zhàn)能(néng)否孵育并支撐一(yī)個(gè)健康的(de)産業(yè)是(shì)有(yǒu)道(dào)理(lǐ)的®(de)，但(dàn)他(tā)寫道(dào)，“應用(yòng)工(gōng)廠(chǎng)”的(de)願景“并非一(yī')定要(yào)Facebook占據主導位置才能(néng)實現(xiàn)，隻要(yào)是(shì)社交平台就(jiù)可(kě)以。”

　　讓這(zhè)一(yī)産業(yè)得(de)以發展壯大(dà)的(de)一(yī)個(gè)關鍵條件(jiàn)是(shì)社交平台♣的(de)“可(kě)互操作(zuò)性(interoperability)”，沃頓商學院的(de)韋±百赫說(shuō)。鑒于Facebook已是(shì)社交網站(zhàn)應用(yòng)軟件(jiàn)領域的(de)“帶頭大(dà)哥(gē)”，德希潘德呼籲其他(₩tā)社交網站(zhàn)讓它們的(de)平台與Facebook能(néng)夠兼容，以便開(kāi)發者點擊幾下(xià)鼠标就(jiù)可(kě)以将其應用(yòng) 軟件(jiàn)部署在多(duō)個(gè)平台上(shàng)。

　　德希潘德說(shuō)，他(tā)看(kàn)到(dào)了(le)向這(zhè)個(gè)方向邁進的(de)勢頭。例如(rú♦)，2007年(nián)12月(yuè)初，熱(rè)門(mén)社交網站(zhàn)Bebo宣布推出一(yī)個(gè)開(kāi)放∏(fàng)式應用(yòng)軟件(jiàn)平台，該平台能(néng)很(hěn)好(hǎo)地(dì)兼容Fπacebook應用(yòng)軟件(jiàn)；一(yī)個(gè)月(yuè)前，谷歌(gē)(Google)推出了(le)标準化(huà)的(de)應用(yòn∑g)軟件(jiàn)平台OpenSocial，并獲得(de)了(le)除Facebook之外(wài)的(de)大(dà)多(duō)數(shù)主要(yào)社交網φ站(zhàn)的(de)支持。對(duì)于想要(yào)打入Facebook知(zhī)名度較低(dī)的(de)非美(mδěi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)應用(yòng)軟件(jiàn)開(kāi)發者而言，這(zhè)種兼容性可(kě)能(néng)是(shì✔)必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)。

　　不(bù)過就(jiù)目前而言，沃頓商學院的(de)費(fèi)德認為(wèi)，Facebook以一(yī)種傳統形式媒體(tǐ)所✘力不(bù)能(néng)及的(de)方式掌握了(le)一(yī)個(gè)大(dà)衆化(huà)市(shì)場(chǎng)的(de)指揮權。“即使電(diàn)視(shì)也®(yě)沒有(yǒu)這(zhè)麽高(gāo)的(de)用(yòng)戶參與率，就(jiù)現(xiàn)在而言，Faceboo•k是(shì)獨一(yī)無二的(de)。”