百度唐伯虎系列小(xiǎo)電(diàn)影(yǐng)廣告，是(shì)中國(guó)首個(gè)真正意義上(shàng)的(de)互聯網病毒營銷案例。百度$副總裁梁冬曾經開(kāi)玩(wán)笑(xiào)說(shuō)：三個(gè)視(shì)頻(pín)‍短(duǎn)片的(de)創作(zuò)是(shì)因為(wèi)“沒有(yǒu)廣告預算(suàn)”而想出來(lái)的(≠de)。話(huà)雖诙諧，卻道(dào)出了(le)這(zhè)三個(gè)短(duǎn)片以十萬級的(de)拍(p≈āi)攝費(fèi)用(yòng)，達到(dào)了(le)近(jìn)億元的(de)傳播效果的(de)實質。事(shì)實上(shàng)，相(xiàn€g)比于目前許多(duō)品牌動辄聘請(qǐng)知(zhī)名導演以千萬級的(de)費(fèi)用↔(yòng)拍(pāi)攝宣傳片，百度的(de)三個(gè)短(duǎn)片僅僅通(tōng)過員(yuán)工(gōng)給朋(péng)友(yǒu)發郵件(jiàn)，以及在一('yī)些(xiē)小(xiǎo)視(shì)頻(pín)網站(zhàn)挂出下(xià)載鏈接等方式擴散開(kāi)來(lái)，傳播人(rén)群超過2000萬人(rén)∑次，确乎是(shì)一(yī)次病毒營銷的(de)奇迹。

　　作(zuò)為(wèi)“百度，更懂(dǒng)中文(wén)”品牌活動的(de)一(yī)部分(fēn)，三個(gè)短(duǎ×n)篇采用(yòng)中國(guó)武俠電(diàn)影(yǐng)和(hé)周星馳風(fēng)格的(de)諸多(duō)元素構建，诙諧之餘且極具意趣。這(zhè)充分(fēn)符合了(le)病‍毒傳播的(de)第一(yī)定律“傳播對(duì)用(yòng)戶有(yǒu)價值的(de)東(dōng)西£(xī)”。

　　事(shì)件(jiàn)回放(fàng)

　　很(hěn)多(duō)廣告人(rén)都(dōu)認為(wèi)，最難溝通(tōng)的(de)目标消費(fèi)群是(shì)網民(mín)，因為(wèi)他(tā)們使✔用(yòng)互聯網的(de)習(xí)慣，隻會(huì)萃取對(duì)自(zì)己有(yǒu)用(yòng)的(de)資訊，很(hěn)容易就(jiù)會(♦huì)把廣告的(de)信息過濾掉。在這(zhè)種情況下(xià)，一(yī)切傳統形式的(de)廣告對(duì)于他(tā)們來(lái)說(≈shuō)，都(dōu)是(shì)不(bù)起作(zuò)用(yòng)的(de)，因此，把“百度，更懂(dǒng)π中文(wén)”這(zhè)個(gè)品牌形象灌輸給目标人(rén)群，必須另辟蹊徑。

　　病毒營銷是(shì)指那(nà)些(xiē)鼓勵目标受衆将市(shì)場(chǎng)信息像病毒一(yī)樣傳遞給他(tā)人(rén)，使之在曝光(guāng)率和(hé)₹影(yǐng)響上(shàng)産生(shēng)幾何級增長(cháng)速度的(de)一(yī)種營銷推廣策略。這(zhè)種±策略可(kě)以耗費(fèi)較少(shǎo)的(de)人(rén)力、物(wù)力，将信息在短(duǎn)暫的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)快(kuài)速地(βdì)、爆炸式地(dì)傳遞給成千上(shàng)萬的(de)消費(fèi)者。病毒式營銷已經成為(wèi)網絡營銷最為(wèi)獨特的(de)手段。

　　其絕妙之處就(jiù)在于“讓每一(yī)個(gè)受衆都(dōu)成為(wèi)傳播者”，通(tōng)過受衆主動自(zì)發地(dì)傳播企業(yè)品牌信息，病毒式視(s‌hì)頻(pín)營銷獲得(de)成功需要(yào)三個(gè)要(yào)素：第一(yī)個(gè)是(shì)種子(zǐ)，也(yě)就(jiù)是(shì)好(hǎo)的(de)£、有(yǒu)價值的(de)內(nèi)容；第二個(gè)是(shì)易感人(rén)群；第三個(gè)是(shì)媒介通(tōng)路(lù)。關​鍵要(yào)找到(dào)最核心的(de)易感人(rén)群，這(zhè)群人(rén)會(huì)把種子(zǐ)呈幾何級數(shù)地(dì)傳播開(kāi)來(lái)。百度公司通(tōng) 過聯合中國(guó)人(rén)搜索行(xíng)為(wèi)研究中心對(duì)網民(mín)搜索習(xí)慣的(de)研≥究發現(xiàn)，2005年(nián)就(jiù)是(shì)視(shì)頻(pín)娛樂(yuè)形∞式爆炸式發展的(de)時(shí)期，易感人(rén)群所在位置也(yě)被确定。

　　在“百度，更懂(dǒng)中文(wén)”之《唐伯虎篇》中，将“百度，更懂(dǒng)中文(wén)”闡釋得(de)淋漓盡緻。片子(zǐ)是(shì)在一(yī≥)種周星馳式的(de)風(fēng)格中展開(kāi)的(de)，面對(duì)一(yī)張中文(wén)告示，風(fēng)流才子(zǐ)唐伯虎三度通(tōng)過分(fēn)詞斷句，将一(y♠ī)個(gè)自(zì)以為(wèi)懂(dǒng)中文(wén)的(de)洋人(rén)身(shēn)邊的(de)女(nǚ)粉絲全部搶奪過來(lái)，最後連他(tā÷)親密的(de)女(nǚ)朋(péng)友(yǒu)亦被唐伯虎征服，最後該洋人(rén)被氣得(de)吐血。借此表明(míng)百度對(duì)中文(wén)有∏(yǒu)更深的(de)理(lǐ)解力，以及擁有(yǒu)獨到(dào)的(de)中文(wén)分(fēn)詞技(jì)術(shù)等。

　　另外(wài)一(yī)部也(yě)獲得(de)熱(rè)烈傳播的(de)網絡小(xiǎo)電(diàφn)影(yǐng)是(shì)《孟姜女(nǚ)篇》，走的(de)是(shì)古裝幽默小(xiǎo)品路(lù)線，旁白(bái)用(yòng)四川話(huà)，主角是(shì)一(yΩī)個(gè)神叨叨的(de)導演和(hé)一(yī)個(gè)滿臉無辜的(de)孟姜女(nǚ)，在肆無忌憚、滔滔滿天的(​de)淚水(shuǐ)中用(yòng)四川話(huà)喊出“這(zhè)個(gè)流量硬是(shì)大(dà)得(de)很(hěn)啊‍”，訴求百度的(de)中文(wén)流量第一(yī)。《孟姜女(nǚ)篇》加上(shàng)《唐伯虎篇》再加上(shàng)《刀(dāo∑)客篇》，分(fēn)别對(duì)應“中文(wén)”、“第一(yī)”、“搜索”三個(gè)關鍵概念，從(cóng)而将百度是(shì)中文(wén)第一(yī)搜索引'擎的(de)概念完整表現(xiàn)出來(lái)，為(wèi)百度的(de)品牌價值建設提供了(le)豐富的(de)溝通(tōng)體(tǐ)λ驗。

　　效果評估

　　病毒式視(shì)頻(pín)營銷的(de)傳播性價比是(shì)傳統的(de)電(diàn)視(shì∞)廣告無法想象也(yě)無法做(zuò)到(dào)的(de)。以百度的(de)三條視(shì)頻(pín)短(duǎn)片為(wèi)例：沒有(yǒu)花(huā)費(fèi)一(yī)₹分(fēn)錢(qián)媒介費(fèi)，沒有(yǒu)發過一(yī)篇新聞稿，隻用(yòng)了(le)一(yī)個(gè)月(yuè)，就(jiù)在網絡上(shàng☆)至少(shǎo)超過十萬個(gè)下(xià)載或觀賞點，到(dào)現(xiàn)在還(hái)在擴散中。在網絡上(shàng)傳播的(d↑e)最高(gāo)峰時(shí)期，在GOOGLE和(hé)百度上(shàng)都(dōu)能(néng)搜索出超過90萬個(gè)網頁頁面上(shàng)提供了(le)百度☆視(shì)頻(pín)的(de)下(xià)載和(hé)播放(fàng)，尤其值得(de)一(yī)提的(de)是(shì)±：由于對(duì)視(shì)頻(pín)關注較高(gāo)的(de)是(shì)白(bái)領人(rén)群，這(zhè)次活動使大δ(dà)量白(bái)領搜索引擎用(yòng)戶轉向百度。