寫好(hǎo)一(yī)個(gè)标題，是(shì)運營狗的(de)基本素質之一(yī)，好(hǎo)的(de)标題意味著(zhe)可≠(kě)以激起用(yòng)戶點擊閱讀(dú)的(de)興趣。同時(shí)寫好(hǎo)一(yī)個(gè)标題，也(yě)意味著(zhe)你(nǐ)完‍全想好(hǎo)了(le)整個(gè)這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)怎麽寫，基調是(shì)從(cóng)标題開(kāi)始的(de)。

這(zhè)兩天朋(péng)友(yǒu)圈轉的(de)比較火(huǒ)的(de)一(yī)篇文(wén)章(z£hāng)是(shì)李叫獸寫的(de)《你(nǐ)為(wèi)什(shén)麽你(nǐ)會(huì)寫自(zì)嗨型文(wén)案》，主要(yào)就(jiù)是(shì)在↕說(shuō)寫文(wén)案的(de)人(rén)經常站(zhàn)在自(zì)我的(de)角度去(qù)寫一β(yī)段冷(lěng)冰冰的(de)“官話(huà)”，而不(bù)是(shì)站(zhàn)在用(φyòng)戶角度去(qù)寫一(yī)段“人(rén)話(huà)”。

今天的(de)文(wén)章(zhāng)總結了(le)4種寫文(wén)案标題的(de)公式，目的(de)是(shì)歸納出一(yī)些(xiē)核心要(yào)素，讓大(©dà)家(jiā)直接套用(yòng)，可(kě)以直接用(yòng)在自(zì)己的(de)工(gōng)作(zuò)中，這(zhè)樣更有(yǒu)一(yī)些(xiē)實際的(de§)意義。

在講具體(tǐ)的(de)文(wén)案标題公式之前，咱們先明(míng)确一(yī)下(xià)寫一(yī)段文(wén)案，具體(t★ǐ)到(dào)寫一(yī)個(gè)标題，應該注意的(de)原則。

第一(yī)個(gè)原則：像哥(gē)們一(yī)樣說(shuō)話(huà)

99%失敗文(wén)案的(de)共同特征是(shì)就(jiù)是(shì)壓根不(bù)說(shuō)人(rén)話(huà)。 用(yòng)一(yī)個(gè)做(zu↑ò)美(měi)國(guó)外(wài)教線上(shàng)教學的(de)産品做(zuò)例子(zǐ)。不(bù)要(yào)寫什(shén)麽：本産品經過國(guó)家(jiā)教委批準，什(shén)麽國(guó)內(nèi)唯一(yī)指定XX，通(tōng)過什(shén)麽IOS9001認證，根™本不(bù)說(shuō)人(rén)話(huà)。如(rú)果你(nǐ)給你(nǐ)哥(gē)們推薦這(zhè)個(gè)₽課程，你(nǐ)會(huì)怎麽推薦呢(ne)？你(nǐ)會(huì)說(shuō)，卧槽，在這(zhè)上✔(shàng)課就(jiù)跟人(rén)在美(měi)國(guó)一(yī)樣。ok，這(zhè)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)說(shuō)人(rén)話(huà)的(de)↔文(wén)案。

人(rén)們不(bù)會(huì)用(yòng)書(shū)面語來(lái)傳播和(hé)交流，所以你(βnǐ)寫一(yī)句書(shū)面語的(de)文(wén)案，用(yòng)戶可(kě)以讀(dú)，但(dàn)他(tā)不(bù)會(huì)用(yòng)來(lái)說(shuō)話(huà↔)，也(yě)不(bù)會(huì)把這(zhè)句話(huà)說(shuō)給别人(rén)聽(tīng)，你(nǐ)的(de)傳播也(yě)就(jiù)斷送了(le)。

第二個(gè)原則：說(shuō)清楚事(shì)兒(ér)

你(nǐ)去(qù)寫文(wén)案，不(bù)論你(nǐ)在寫一(yī)句企業(yè)宣傳語，還(hái)是(s☆hì)寫一(yī)段微(wēi)博或者博客，你(nǐ)的(de)目的(de)都(dōu)是(shì)讓大(dà)家(jiā)去(qù)進行(xíng)分(fēn)享Ω，造成2次，3次傳播。先把事(shì)兒(ér)說(shuō)清楚！用(yòng)戶A看(kàn)懂(d±ǒng)了(le)，才能(néng)傳播給用(yòng)戶B。比如(rú)某大(dà)媽(mā)在小(xiǎo)區(qū)裡(lǐ)跟其他(tā)大(dà)媽(mā)說(shuō)“物(wù)美( měi)超市(shì)買5升魯花(huā)花(huā)生(shēng)油，買2送1啦”，衆大(dà)媽(mā)奔走相(xiàng)告，因為(wèi)這(zhè)個(gè)文(wén)案的(de)信息很(hěn)明(míng)确。如(rú)果®超市(shì)活動寫出“在超市(shì)購(gòu)物(wù)有(yǒu)神秘禮物(wù)贈送”，是(shì)不(bù)會(huì)有(yǒu)人(rén)傳播ε和(hé)購(gòu)買的(de)，難道(dào)大(dà)媽(mā)A悄悄跟大(dà)媽(mā)B悄悄說(shuō)，“哎，超市(shì)有(yǒu)神秘禮物(wλù)贈送”嗎(ma)？聽(tīng)起來(lái)好(hǎo)搞笑(xiào)是(shì)不(bù)是(shì)。

強調*3，寫文(wén)案，是(shì)為(wèi)了(le)讓大(dà)家(jiā)看(kàn)到(dào)之↓後，很(hěn)容易，很(hěn)樂(yuè)意把這(zhè)段話(huà)說(shuō)給别人(rén)聽(tīng)。

問(wèn)題說(shuō)完了(le)，咱們回到(dào)這(zhè)堂文(wén)案課本身(shēn)。咱們說(shuō)說(shuō)幾種寫文(wén)章(zhān→g)标題的(de)方法，試圖總結一(yī)些(xiē)規律，大(dà)家(jiā)看(kàn)完在自(zì)己的(☆de)工(gōng)作(zuò)中馬上(shàng)就(jiù)可(kě)以套用(yòng)試試看(kàn)，咱們解決一(yī)些(xiē)大α(dà)家(jiā)實際的(de)問(wèn)題。  

1 第一(yī)種标題寫法：把用(yòng)戶想要(yào)的(de)結果提煉在标題上(shàng)

人(rén)家(jiā)看(kàn)你(nǐ)的(de)文(wén)章(zhāng)，是(shì)因為(wèi)你→(nǐ)的(de)文(wén)章(zhāng)有(yǒu)價值，什(shén)麽叫有(yǒu)價值，把讀(dú)完這(zhè)篇文(wén)章‍(zhāng)能(néng)得(de)到(dào)的(de)好(hǎo)處說(shuō)清楚，這(zhè)樣♠用(yòng)戶非常容易判斷這(zhè)個(gè)文(wén)章(zhāng)是(shì)不(bù)是(shì)對φ(duì)自(zì)己有(yǒu)用(yòng)，是(shì)不(bù)是(shì)要(yào)點進去(qù)看(kàn)看(kàn)。同時(shí)記住上(shà★ng)面提到(dào)的(de)兩個(gè)原則，“像哥(gē)們一(yī)樣說(shuō)話(huà)”，“說(s↕huō)清楚事(shì)兒(ér)”。

文(wén)案标題公式：【誰】+【怎麽做(zuò)】+【可(kě)以得(de)到(dào)什(shén)麽好(hǎo)>處】

看(kàn)栗子(zǐ)：“老(lǎo)鄉(xiāng)，參加紅(hóng)軍，可(kě)以分(fēn)到(dào)土(tǔ)地(dì)”，誰？老(lǎo)鄉(xiāng)。怎麽做(zuò)？∞參加紅(hóng)軍。什(shén)麽好(hǎo)處？分(fēn)到(dào)土(tǔ)地(dì)。 如(rú)果換一(yī)種說(shuō)法$，“為(wèi)了(le)共産主義事(shì)業(yè)參加紅(hóng)軍吧(ba)！”等等，老(lǎo) 鄉(xiāng)知(zhī)道(dào)共産主義事(shì)業(yè)是(shì)什(shén)麽麽？▼

再來(lái)一(yī)個(gè)栗子(zǐ)：《今天做(zuò)人(rén)流，明(míng)天就(jiù)上(shàng)班》誰？做(zuò)人(rén)流的(de)女(nǚ♥)性。怎麽做(zuò)？做(zuò)人(rén)流。什(shén)麽好(hǎo)處？明(míng)天就(jiù)上(shàng)班。直擊目标用(yòng)戶想要(yào)的 (de)結果，明(míng)天就(jiù)上(shàng)班！人(rén)流是(shì)心病，怕就(↓jiù)怕拖拖拉拉，怕被大(dà)家(jiā)發現(xiàn)，怕耽誤工(gōng)作(zuò)，想要(yào)的(de)結果是(shì)±什(shén)麽，我想明(míng)天就(jiù)上(shàng)班。

如(rú)果換一(yī)種說(shuō)法，《最高(gāo)超的(de)人(rén)流技(jì)術(shù)，xx醫(yī)院》，目标用(yφòng)戶關心的(de)是(shì)結果！明(míng)天就(jiù)上(shàng)班，盡快(kuài±)解決做(zuò)人(rén)流這(zhè)個(gè)惡心的(de)事(shì)情才是(shì)他(tā)們想要(yào)的(de)α結果，我要(yào)選擇明(míng)天就(jiù)能(néng)上(shàng)班的(de)人(ré↔n)流方法，下(xià)一(yī)步才是(shì)再看(kàn)看(kàn)這(zhè)個(gè)安全不(bù)。▼

2 第二種标題寫法：用(yòng)數(shù)據給人(rén)直觀的(de)概念 甭整雞湯文(wén)别說(shuō)虛的(de)，這(zhè)種文(wén)™章(zhāng)大(dà)家(jiā)看(kàn)多(duō)了(le)早産生(shēng)抗體(tǐ)了(le)，1就(jiù)是(shì)1，2♦就(jiù)是(shì)2。阿拉伯數(shù)字是(shì)個(gè)好(hǎo)東(dōng)西(xī)，讓人(rén)瞬間(jiān)就(jiù)能(néng)對(duì)一(yī)件(jià§n)事(shì)有(yǒu)量化(huà)和(hé)概念，你(nǐ)招聘說(shuō)有(yǒu)優厚的(de)薪資福利，不(bù)如(rú)說(sh∏uō)月(yuè)薪15000元。你(nǐ)說(shuō)你(nǐ)的(de)職業(yè)生(shēng♥)涯取得(de)了(le)質的(de)飛(fēi)躍，不(bù)如(rú)說(shuō)從(cóng)月(yuè)薪2000到(dào)年(nián)薪25萬，你(nǐ)說(shuō)從 (cóng)胖女(nǚ)人(rén)變成苗條女(nǚ)人(rén)，不(bù)如(rú)說(shuō)從(cóng)130斤變成80斤。每個(gè)人(rén)心裡(l"ǐ)都(dōu)有(yǒu)關于自(zì)己的(de)“數(shù)據”，你(nǐ)隻要(yào)在标題裡(lǐ)說(shuō)出數(shù)字，用(yòng)戶馬上(shàng)用(yòng)這€(zhè)個(gè)數(shù)據和(hé)自(zì)己的(de)數(shù)據進行(xíng)對(duì)比，于是(shì)馬上(shàng)可(kě)以判斷這$(zhè)個(gè)文(wén)章(zhāng)是(shì)不(bù)是(shì)值得(de)一(yī)讀(dú)。

文(wén)案标題公式：【寫給誰】+【數(shù)字對(duì)比】+【已經發生(shēng)的(de)結果】

栗子(zǐ)1前一(yī)陣微(wēi)信朋(péng)友(yǒu)圈轉載很(hěn)多(duō)次的(de)文(wén)章(zhāng)：《月(yuè)薪3000與3≠0000文(wén)案的(de)區(qū)别》 挖槽，我就(jiù)是(shì)文(wén)案，我就(jiù)掙3000，真tm想看(kàn)看(kàn)掙3w的(de)是(shì​)什(shén)麽鬼。 換一(yī)個(gè)标題寫法：《優質文(wén)案和(hé)劣質文(wén)案的(de)區(qū)别在哪裡(lǐ)》額•，又(yòu)是(shì)一(yī)個(gè)什(shén)麽tmd理(lǐ)論文(wén)章(zhāng)，我雖然就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)ε文(wén)案，又(yòu)怎麽樣呢(ne)？fuck，自(zì)動屏蔽這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)吧(ba≤)。▼

栗子(zǐ)2寫一(yī)篇職場(chǎng)晉級的(de)文(wén)章(zhāng) 标題1：《策劃小(xiǎo)白(bái)，2年(nián)，從(cóng)月(‍yuè)薪2000到(dào)年(nián)薪50萬》身(shēn)份帶入，寫給誰的(de)，策劃，數(sλhù)字是(shì)什(shén)麽，2年(nián)，月(yuè)薪2000，年(nián)薪50萬，每個(gè)數(shù)字都(dōu)能(néng)跟你(nǐ)自(zì)己&作(zuò)對(duì)比，我想看(kàn)看(kàn)跟我一(yī)樣的(de)人(rén)是(shì)怎麽做(zuò)的(de)。

換一(yī)個(gè)标題寫法：《我從(cóng)一(yī)個(gè)屌絲變成了(le)策劃大(dà)師(shī)》，再次 what the fuck！您這(zhè)₽個(gè)标題到(dào)起的(de)沒邊兒(ér)了(le)吧(ba)，什(shén)麽叫屌絲，什(shén)麽叫策劃大(dà)師(shī)，陌生(shēng₩)用(yòng)戶一(yī)點概念都(dōu)沒有(yǒu)，我不(bù)僅不(bù)點開(kāi)，我還(hái)得(de)把分(fēn)享這(zhè)™個(gè)文(wén)章(zhāng)的(de)人(rén)給屏蔽了(le)。▼

3 第三種标題寫法：場(chǎng)景化(huà)的(de)标題 每個(gè)人(rén)高(gāo)頻(pín)的(de)生(shēng)活場(chǎn'g)景是(shì)什(shén)麽，例如(rú)：擠公交，看(kàn)球賽，跟你(nǐ)媽(mā)吵架，今兒(αér)吃(chī)的(de)什(shén)麽，偷看(kàn)美(měi)女(nǚ)…..細分(fēn)到(dào)不(bù)同職業(yè)↕的(de)人(rén)，一(yī)個(gè)策劃，每天苦逼做(zuò)PPT、做(zuò)Demo；一(yī)個(gè)銀(yín)行(xíng)櫃員(yuán)，每天苦逼辦業(yè)務。所以÷文(wén)章(zhāng)的(de)作(zuò)者越了(le)解用(yòng)戶生(shēng)活的(de)真實場(chǎng)景，标題就(jiù)更容易擊中Ω用(yòng)戶，這(zhè)樣文(wén)章(zhāng)點擊率自(zì)然好(hǎo)很(hěn )多(duō)。

文(wén)案标題公式：【寫給誰】+【目标用(yòng)戶痛點】

栗子(zǐ)1用(yòng)針對(duì)垂直人(rén)群的(de)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)标題舉栗子(zǐ)：♦《那(nà)些(xiē)年(nián)，被客戶虐過的(de)銀(yín)行(xíng)櫃員(yuán)》這(zhè)篇文(wéγn)章(zhāng)我身(shēn)邊所有(yǒu)的(de)銀(yín)行(xíng)櫃員(yuán)幾乎無人(rén)不(bù)轉÷，“虐過”就(jiù)是(shì)他(tā)們工(gōng)作(zuò)中的(de)每天遇到(dào)的(de)抓狂場(chǎng)景，所以特别有(yǒu)身(shēn)份帶入感，他(tā)們每個λ(gè)人(rén)都(dōu)有(yǒu)幾個(gè)吐槽被虐的(de)段子(zǐ)，外(wài)人(rén)都(dōu)說(shuō)銀(yín)行(xíng)這(zhè)個(gè)工(∞gōng)作(zuò)好(hǎo)，風(fēng)吹不(bù)著(zhe)雨(yǔ)打不(bù)著(zhe)，但(dàn)是(shì)他(tā)們天天被虐...這(zhè)個(gè‌)文(wén)案就(jiù)是(shì)寫給他(tā)們的(de)，他(tā)們終于有(yǒu)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)可(kě)以轉發證明(míng)一(yī")下(xià)櫃員(yuán)不(bù)好(hǎo)幹了(le)。當然，不(bù)同的(de)人(rén)有(yǒu)不(bù)同被虐的(de)場(chǎng)景，比如(r∏ú)《你(nǐ)媽(mā)逼你(nǐ)結婚了(le)嗎(ma)》，又(yòu)比如(rú)《那(nà)些(xiē)年(nián)，被方案虐過的(de)文(wén)案策劃》等等。

換一(yī)個(gè)寫法：《銀(yín)行(xíng)櫃員(yuán)一(yī)天的(de)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活》，so what？沒場(chǎng)景，就(jiù↕)沒帶入感，沒有(yǒu)擊中目标讀(dú)者的(de)內(nèi)心，就(jiù)沒有(yǒu)轉發和(hé)分(fēn)享！▼

栗子(zǐ)2農(nóng)夫山(shān)泉：《我們不(bù)生(shēng)産水(shuǐ)，隻是(shì)大(dà)自(zì)然的(de)搬運工(gōng)》©用(yòng)戶使用(yòng)痛點，使用(yòng)場(chǎng)景的(de)焦慮是(shì)什(shén)麽？食品、飲品安全問(wèn)題。農'(nóng)夫山(shān)泉整個(gè)文(wén)案都(dōu)沒說(shuō)自(zì)己“純天然”，而是(shì)給了(le)大(dà)家(jiā)一(yī)個(gè)感性的(φde)畫(huà)面，把純天然的(de)水(shuǐ)搬運給用(yòng)戶，沒有(yǒu)任何添加劑，安全，牛逼！就(jiù)得(de)喝(hē)這(zhè)種！

換一(yī)種文(wén)案寫法：《純天然礦泉水(shuǐ)，選擇XXX》，我作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)↔消費(fèi)者，你(nǐ)讓我怎麽想象它是(shì)怎麽一(yī)個(gè)純天然法？！我隻能(néng)說(shuōε)，“哦，好(hǎo)吧(ba)”我還(hái)是(shì)喝(hē)大(dà)自(zì)然的(de)搬運工(gōng)那(nà)款吧(ba)...▼

4 第四種标題寫法：符号化(huà)的(de)标題 有(yǒu)些(xiē)詞天生(shēng)就(jiù)能(néng)讓你(nǐ)産生(shēn±g)信任感和(hé)好(hǎo)感。地(dì)标、名人(rén)、每天常見(jiàn)的(de)事(shì)物(wù)，都(dōu)↔能(néng)讓人(rén)有(yǒu)熟悉的(de)感覺，标題裡(lǐ)融入這(zhè)些(xiē)元素，不(bù)↔僅更容易得(de)到(dào)讀(dú)者的(de)好(hǎo)感，而且當他(tā)幫你(nǐ)傳播的(de)時(shí)候，也(yě)更容易脫口而出

文(wén)案标題公式：【什(shén)麽事(shì)兒(ér)】+【符号】

栗子(zǐ)1固安新城(chéng)廣告語： 《固安新城(chéng)，天安門(mén)正南(nán)50裡(lǐ∞)》，哇靠，給人(rén)感覺挨著(zhe)天安門(mén)的(de)感覺，好(hǎo)流弊啊。 我們換個(gè)說(shuō)法： 《固安新城(chéng)，南(nán)三環正南(nán©)20裡(lǐ)》，挖槽，這(zhè)是(shì)什(shén)麽野地(dì)兒(ér)窮鄉(xiāng)僻壤。 有(yǒu)體(tǐ)感了(le)麽▼

栗子(zǐ)2 《新聞圖集：日(rì)本體(tǐ)育女(nǚ)主播走紅(hóng) 被贊範冰冰楊幂混合版》 符号标志(zhì)雙保險，範冰冰，楊幂混合版，我倒想看(kàn)看β(kàn)範冰冰和(hé)楊幂混合版長(cháng)什(shén)麽樣子(zǐ)。 去(qù)掉符号試♦試： 《新聞圖集：日(rì)本體(tǐ)育女(nǚ)主播走紅(hóng)》，沒什(shén)麽體(tǐ)感，≈女(nǚ)主播走紅(hóng)跟我有(yǒu)什(shén)麽關系，如(rú)果我很(hěn)閑的(de)蛋疼，我沒<準會(huì)點開(kāi)看(kàn)一(yī)眼吧(ba)。如(rú)果你(nǐ)提到(dào)範冰冰和(hé)楊幂的≠(de)話(huà)，我可(kě)能(néng)會(huì)馬上(shàng)點開(kāi)看(kàn)。▼